Die Flasche ist mehr als eine Flasche – sie schafft auch Arbeitsplätze. Dies ist die Kernbotschaft der Kampagne „Your Bottle Means Jobs“, die dazu beitragen soll, das Gespräch über das Kunststoffrecycling in einer Region im Südosten der Vereinigten Staaten zu verändern. Im März 2017 begann das Carolinas Plastics Recycling Board (MPRC), eine gemeinsame Initiative von Organisationen aus North Carolina und South Carolina, mit der ersten Phase der Sensibilisierung der Medien in zwei Ländern. Die erste beginnt in der Triangle-Region von North Carolina, einem Gebiet, das Raleigh, Durham und Chapel Hill umfasst und als wichtiger Schnittpunkt von Wirtschaft, Forschung, Wissenschaft und Regierung bekannt ist. Das erste findet in der Triangle-Region von North Carolina statt, einem Gebiet, das Raleigh, Durham und Chapel Hill umfasst und als wichtiger Schnittpunkt von Wirtschaft, Forschung, Wissenschaft und Regierung bekannt ist. Die wirtschaftliche Aussage der Kampagne ist einfach und schwer zu ignorieren: Wenn eine Person in 6,5 Millionen Familien in den Carolinas zwei Flaschen pro Woche recycelt, würden fast 300 Arbeitsplätze in der Region geschaffen. „Your Bottle Means Business“ ist ein Versuch, Anwohnern und anderen Einrichtungen mit attraktiven Marketingtaktiken zu vermitteln, dass neben den Vorteilen für die Umwelt auch die Umwandlung von Kunststoff statt dessen Beseitigung enorme wirtschaftliche Vorteile mit sich bringt. KonsumgruppeDie Beziehung zwischen Recycling und finanziellem Wachstum ist in den Carolinas besonders überzeugend, da viele Unternehmen, die Materialien aus wiedergewonnenem Kunststoff herstellen, in der Gegend ansässig sind und Recyclingunternehmen auch für die Wirtschaft wichtig sind. Alles in allem beschäftigt Carolina laut Untersuchungen des Handelsministeriums von South Carolina und des Recycling Business Centers von North Carolina mehr als 3.500 Mitarbeiter in das Flaschenrecycling und die Herstellung unter Verwendung recycelter Rohstoffe, wobei die Kapitalinvestition 310 Millionen US-Dollar übersteigt. Unternehmen in North und South Carolina verwenden recycelten Kunststoff, um Produkte herzustellen, darunter Schläuche, Stoffe, Fasern, Teppiche und neue Flaschen sowie kleine und dünne Produkte. Weitere Informationen zu einigen der aktiven Unternehmen in der Region finden Sie in der Seitenleiste auf Seite 28. Die Nachfrage nach recycelten PET- und HDPE-Flaschen übersteigt jedoch bei weitem die Waren aus lokalen Programmen in Carolina. Das Carolina Plastic Recycling Board schätzt , dass mehr als 6 Milliarden Flaschen, etwa 70 Prozent der Gesamtproduktion, jährlich in den beiden Bundesstaaten deponiert werden. Bei so viel Materialverlust können lokale Bemühungen den Bedarf regionaler Unternehmen nicht decken. Tatsächlich schätzt ein Hersteller, dass alle PET-Flaschen, die derzeit jedes Jahr in Carolina gesammelt werden, nicht länger als zwei Tage in seiner Fabrik ausgestellt werden. Stattdessen stammt der größte Teil des Angebots der Flaschenindustrie in Carolina hauptsächlich aus Ländern mit Flaschenpfandprogrammen wie Lateinamerika und Kanada. Der Carolina Plastics Recycling Council , eine informelle Gruppe von Recycling-Führungskräften, hat sich zusammengefunden, um zu versuchen, das Problem anzugehen. Innerhalb von zwei Jahren erweiterte das Carolina Plastics Recycling Board „Your Bottle Means Jobs“ als Kampagnenkonzept und Slogan unter Verwendung von Beiträgen von Vertretern der Industrie, der Länder und Kommunen. Die ersten Samen der Kampagne wurden von Person zu Person entwickelt. Verbündete der „Your Bottle Means Jobs“-Kampagne traten bei 20 Veranstaltungen in North und South Carolina auf, darunter Golfturniere, Food-Festivals und Umweltmessen. Auf diesen Reisen engagierten Mitarbeiter und Freiwillige das Publikum und gaben ihnen ein kampagnenbezogenes Andenken. Sie nahmen auch Zusagen von Anwohnern zum Recycling entgegen und beantworteten Fragen. Bis heute hat es mehr als 1.000 Recycling-Zusagen gesammelt. NahansichtDer kürzliche Start der Kampagne im Dreiecksgebiet zielt darauf ab, den Dialog erheblich zu erweitern. Das Carolina Plastics Recycling Board ist der Ansicht , dass die Teilnahme am Recycling durch die Tatsache behindert wird, dass die Öffentlichkeit keine Hinweise vom Markt oder Ermutigung von der Industrie erhält. Die Schaffung von Arbeitsplätzen für amerikanische Bürger ist überall ein wichtiges Thema, aber das Thema ist besonders wichtig in den Carolinas, wo viele Einwohner in letzter Zeit mit Arbeitslosigkeit oder Unterbeschäftigung konfrontiert waren. Die Kampagne verbreitet die Nachricht über den Zusammenhang zwischen Kunststoffumwandlung und Beschäftigung durch Werbetafeln, Radio- und Online-Werbung. Es kann argumentiert werden, dass 300 Arbeitsplätze geschaffen werden könnten, wenn jeder Haushalt nur zwei Flaschen pro Woche recyceln würde, basierend auf der Analyse des Telus Institute, die ergab, dass 10 Arbeitsplätze pro 1.000 Tonnen recycelter Flaschen geschaffen werden könnten. Durch das Hinzufügen von zwei Flaschen pro Woche zu jedem Haushalt wird die Plastikrückgewinnungsinfrastruktur der Carolinas jährlich um 30.000 Tonnen erweitert. Der Stadtrat kaufte auch Werbetafeln an strategischen Orten im Dreieck und erwarb auch mehr als 300 Radiosender (10-15 Sekunden) auf einer Vielzahl von Werbesendern, die während Verkehrs- und Wetterberichten laufen sollen. Um das Bewusstsein zu schärfen, zielt die Kampagne auch auf 800.000 digitale Anzeigen in wichtigen Marktsegmenten und Regionen mit geringer Recyclingbeteiligung ab. Dieses Targeting basiert auf Postleitzahlen, die von Recycling -Koordinatoren in verschiedenen Gebieten des Triangle-Gebiets identifiziert wurden, sowie auf Informationen der Werbeagentur, d. h. Heart Media, die als Partner fungierte, indem sie die Anzahl der vom Council gekauften Anzeigen verdoppelte. Digitales Marketing bietet auch Belohnungen für diejenigen, die sich online engagieren. Diese Personen melden sich für Verlosungen an, darunter Strandurlaub, Geschenkkarten und andere Leckereien wie PET-T-Shirts und Burt’s Bees-Schönheitsprodukte, die aus dem Inhalt recycelter Flaschen hergestellt werden. Der Einsatz von Analytics in der digitalen Komponente der Kampagne ermöglicht auch ein Verständnis dafür, wer genau mit den Inhalten interagiert. Schließlich wird das zweiminütige Video aus dem kürzlich gemeinsam mit der National Association of Pet Container Resources (NAPCOR) erstellten Programm „Your Bottle Means Jobs“ in ein 30-Sekunden-Format umformatiert, das im Fernsehen, in Kinos und an anderen Orten verwendet werden kann . Ein weiteres Video, das in Zusammenarbeit mit der Association for Plastic Recycling (APR) und (HDPE) Recycling erstellt wurde.
Verbindung zu lokalen Programmen
Die Wirksamkeit der Kampagne wird durch die Einführung einer Recyclingkultur in der Kommunalverwaltung, in der Stabsabteilung sowie bei den Mitarbeitern öffentlicher Nachrichten aus der gesamten Region intensiviert. Im Februar organisierte der Rat eine Schulungssitzung zu der Kampagne und versorgte lokale Führungskräfte mit einem Kit mit Broschüren, Postern, Materialien aus recycelten Flaschen und einem Brief, der verwendet wurde, um die Bemühungen voranzutreiben und tägliche Anzeigen mit dem Titel „Your Bottle Means Jobs“ zu entwickeln das Land zusammen mit Werbung. Tag der Erde”.
Die Medienkampagne und ihre Beziehung zu lokalen Programmen ist insofern einzigartig, als sie einen systemischen Recyclingansatz berücksichtigt und darauf abzielt, das Verhalten zu ändern und das Recycling durch die folgenden Strategien zu erhöhen:
* Nutzung der 96-Gallonen-Wohnmobilinfrastruktur in städtischen und angrenzenden ländlichen Gebieten.
* Starke Aufklärungs- und Sensibilisierungsprogramme für die Bevölkerung.
*Leistungsstarkes System zur einfachen Materialrückgewinnung.
Digitale Anzeigen wie die obige werden für Einwohner bestimmter Marktsegmente und Regionen mit geringer Recyclingbeteiligung geschaltet.Die Förderung dieser Art von Recyclingschritten hängt wirklich mit dem wirtschaftlichen Aspekt der Kampagne zusammen . Die Idee ist, dass eine verstärkte Teilnahme die Straßeneffizienz verbessern und mehr Plastikflaschen von der Mülldeponie fernhalten wird, wodurch öffentliche Steuergelder eingespart werden, die für ihre Entsorgung verwendet werden. Die wesentliche Natur der Kampagne und ihre breite Unterstützung spiegeln sich in der Gruppe von mehr als 40 Unterstützern in der gesamten Kette wider. Zu dieser Gruppe gehören internationale und lokale Regierungen, MRFs, Endverbraucher und eine Vielzahl von Handelsverbänden, darunter der American Chemistry Council, APR, die Carolina Recycling Association , das Institute of Scrap Recycling Industries, NAPCOR, die Plastics Industry Association sowie die Ortsverbände von North und South Carolina von SWANA. Die vollständige Liste der Unterstützer ist auf der Website „Your Bottle Means Jobs“ einsehbar. Einige dieser Partner werden auch eine Schlüsselrolle bei der Verfolgung der Wirksamkeit der Initiative spielen. Die von Sonoco und Waste Management betriebenen Recyclingbehälter in Raleigh haben zugestimmt, die Menge der verkauften Plastikflaschen im Vergleich zum Vorjahr der Kampagne zu messen. Da von den verschiedenen lokalen öffentlichen Recyclingagenturen keine größeren Programmänderungen erwartet werden , kann diese jährliche Messung eine ziemlich genaue Methode sein, um die Wirkung einer Kampagne zu beurteilen. Das Vermächtnis der Fertigung fortsetzenBemühungen, das Recycling mit der Gesundheit des Fertigungssektors in Carolina zu verknüpfen , könnten aufgrund der Produktionsgeschichte der Region bei den Anwohnern Anklang finden. In früheren Jahrzehnten war Carolina ein Zentrum der Textilindustrie. Greensboro, NC, ist die Heimat des Hauptsitzes von Wrangler und war eine Zeit lang als die Hauptstadt der Blue Jeans in der Welt bekannt. Howe River, eine kleine Stadt im Zentrum von North Carolina, war in den 1960er und 70er Jahren der weltweit größte Hersteller von Shorts. Obwohl ein Großteil der Textilproduktion der Region ins Ausland verlagert wurde, steht die Verwendung von recycelten Materialien für ein Comeback. Das in Greensboro ansässige Unternehmen Unifi ist bekannt für die Verwendung von wiedergewonnenem PET in seiner Stoffmarke. Ein weiterer starker Marktteilnehmer ist TS Designs aus Burlington, NC, dessen Hemd aus 50 % staatlich angebauter Bio-Baumwolle und 50 % Polyester aus PET besteht. Solche gut sortierten Geschäfte zu halten, ist die Idee einer Bevölkerung aller politischen Meinungen, die man bekommen kann. Letztendlich liegt der Fokus von Your Bottle Means Jobs darauf, diejenigen Verbraucher zu erreichen, die in den letzten 25 Jahren nicht auf Umweltbotschaften in der Recyclingindustrie reagiert haben , die aber möglicherweise auf eine Botschaft reagieren, die ihr Recyclinggeschäft mit der Schaffung von Arbeitsplätzen in Verbindung bringt. Es scheint, dass Carolina die überzeugende Grundlage für die Lösung dieser Entscheidung ist. Blair Pollock ist Abfallplaner für die Abfallwirtschaft in Orange County, . Chantal Fryer ist Director of Recycling Market Development beim South Carolina Department of Commerce und kann unter
